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做好品牌推广策划必须要做的两件事


 如何做好品牌推广策划?在这个信息泛滥的时代,要做好品牌的推广离不开精准的品牌推广策划。那么如何做好品牌推广策划呢?下面是品牌推广策划的三大要素。

明确品牌核心

有研究学者说,品牌的诞生来源于消费者的不信任。不管这句话是否真的有道理,但是一个品牌的诞生便是为了加深消费者对自身产品的认知,是促进产品与消费者连接的一个中转站。消费者通过品牌了解到产品的特性,了解到产品的功能,由此可知,在进行品牌推广策划时的一个重点工作就是确立品牌的核心,也就是对品牌的定位。定位品牌消费群体、品牌文化、品牌创新功能等。如人们想起宝马想到的是宝马的驾驶乐趣,想起悍马是它的强大马力与粗犷外表,想起奔驰便是他的稳重型与舒适的坐车享受。

那么如何确立品牌的核心呢?首先是了解针对人群的特性,是青春活泼追求市场的年轻人,还是稳重大方的中年人,再细分下去就是那个年龄段的女人或男人。根据这个群体了解他们的消费习惯、文化底蕴和信息接收途径等。然后再根据收集到的情报综合确定品牌的核心,前提条件就是个性能引起情感共鸣。

选择合适推广渠道

明确品牌核心只是做好品牌推广策划的前提条件,也是奠基条件,第二步便要进行实际的品牌推广,在进行推广前必须选择合适的推广渠道。渠道的确定因素取决于消费群体接受信息的形式。较为普遍的有电视广告、户外广告牌、报纸杂志、互联网推广渠道等,在这些推广方式中互联网推广还可细分为新闻推广、视频广告推广、微信推广、微博推广等,并且互联网受众人群多且广泛,据CNNIC第三十二次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2013年6月底,中国网民规模达到5.91亿,互联网普及率为44.1%,另外一个值得注意的是手机网民数量的激增。

互联网品牌推广具有受众人群大、支出低和可持续影响的特点。尤其是在智能手机普及加速的今天,一种称之外微信营销、APP营销的新兴营销方式出现,众多企业都纷纷开启了互联网移动互联网战略。在业内中流传着这样一句话,若是一家企业连二维码都没有,那么这个企业便不能算是进行过互联网营销。

明确品牌核心很重要,选择合适推广渠道也很重要。二者的有机结合才能建立一个高效的品牌推广策划过程。

 
 
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